CP Marketing colonial

mardi 9 septembre 2014
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CHOCOLATS NEGRO & BAMBOULA : LE CRAN & SDC SE RÉJOUISSENT DE LEUR VICTOIRE MAIS RESTENT VIGILANTS

La chocolaterie Grégory Féret à Auxerre avait mis en vente "le Bamboula" et "le Négro", friandises dont l’emballage comme le nom évoquaient l’imagerie coloniale la plus rance. Mais la réaction des internautes, du CRAN et de Sortir Du Colonialisme (SDC) a eu raison de ces produits de mauvais goût. Dans la journée du 2 septembre, les associations ont pu joindre la maison Féret, qui a présenté humblement des excuses. Les artisans ont reconnu avoir commis deux fautes : premièrement, en mettant en vente des chocolats racistes, et deuxièmement, en affirmant qu’il s’agissait de rendre hommage aux Africains. Par ailleurs, les chocolatiers ont pris l’engagement de changer le nom et l’emballage de ces produits. Enfin, ils ont accepté de travailler avec les associations afin de sortir de cette histoire par le haut en faisant oeuvre de pédagogie. En effet, il n’y a pas que la maison Féret qui soit concernée. Récemment, l’actualité a été marquée par les étoiles jaunes de Zara, les bijoux "style esclaves" de Mango, les chaussures style esclave d’Adidas, les déguisements zoulous de Kiabi, le thé "exposition coloniale" de Mariage frères, le champagne "Code noir", le style "colonial chic" de Vogue, etc. Il s’agirait donc de revenir sur toutes ces affaires, en réfléchissant au marketing néo-colonial, à sa signification, à ses conséquences, et au vivre ensemble. Le CRAN et SDC prennent acte de ces excuses, se félicitent de l’issue favorable et rapide donnée à cette affaire, et renoncent par conséquent à toute action judiciaire et à toute action coup de poing à l’encontre de la maison. Cependant, les associations demeurent vigilantes, et entendent s’assurer que le changement de nom et d’image soit fait sans tarder. Par ailleurs, ces produits étant en vente dans d’autres chocolateries de la région, le CRAN et SDC en appellent au maire de la ville (demeuré jusqu’ici silencieux) et aux habitants de la région pour qu’ils signalent les autres magasins concernés, afin que l’on puisse régler le problème de manière globale et définitive.



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